МОДА В РОССИИ
2019
Каталог российских марок

Российской модной индустрии меньше тридцати лет. После распада Советского Союза заводы и фабрики пришли в упадок. Малая часть из них приспособилась, остальные были закрыты и заброшены. Лёгкая промышленность осталась без государственных заказов и средств для существования.
Опыт последних трёх лет говорит о том, что ситуация изменилась.
Неблагоприятная для модного бизнеса среда не останавливает молодых дизайнеров и предпринимателей. В России появляются молодые дизайнеры, которые не просто бездумно считывают западные тенденции, но создают самобытный продукт с опорой на близкие и понятные темы. Это переосмысленная советская униформа, национальные орнаменты, религиозные и субкультурные мотивы. Новое поколение дизайнеров обращается и к эстетике гранжевых 90-х, и «глянцевых» 2000-х. Марки привыкли справляться со сложностями рынка и организовывать рабочие процессы на производствах и в ритейле. Но, чтобы мода в России продолжала развиваться, нам всем нужно лучше узнать друг друга и научиться понимать современный мир, который быстро меняется.
Если вы не успеваете, значит проигрываете.


Walk of Shame – одна из самых
популярных российских марок
сегодня. При этом её никак
нельзя назвать попсовой –
слишком уж много там вкуса.

Дизайнер Андрей Артёмов
удачно балансирует между
визуальной броскостью и
интеллигентной
сдержанностью, сочетает
сложные конструкции с
простыми формами и аккуратно
дополняет это остроумными
арт-деталями. Его героиня –
это одновременно светская
тусовщица и эксцентричная
художница.
В двойственности, тонком юморе
и правильном стилистическом
балансе – успех Walk of Shame.


Walk of Shame

Интеллигентная
арт-ироничность
Улица, традиции, развитие
История Anteater начинается в
2007 году с принтов на футболках.
Сегодня Anteater – влиятельный
представитель уличной одежды.
Марка создаёт честные вещи по
лояльной цене.

Кроме сезонных коллекций,
Anteater воплощает идеи
талантливых ребят, что помогает
их росту и развитию.
Таким образом марка объединяет
художников, музыкантов,
райтеров
и дизайнеров в одно комьюнити.
Anteater Clothing
OMUT
OMUT создает украшения и
одежду из металла и кожи.
Марка вдохновлена
архитектурой минимализма,
готическими мотивами и
средневековой эстетикой.

Главные вещи OMUT, которые
удивляют всех – филигранно
выполненные из металлических
цепей платья, одновременно
напоминающие о кольчугах и
стиле «ревущих 20-х».
Металлические платья
Вещи как арт-объекты
Дарья Уркинеева живёт за
городом, не следит за другими
дизайнерами и трендами,
шьёт вещи по собственным
лекалам и окрашивает на
берегу Финского залива.
Вся её одежда – это история
про природу и время.

Двух одинаковых вещей нет.
Одно платье выкрашено так,
будто за его плечами
двухсотлетняя история
бабушкиного сундука, второе
напоминает морскую пучину,
шторм. При всей поэтичности
вещи практичны.
Daria Urkineeva
В 1950-х кеды стали предметом
вожделения всех подростков
страны. В них ходили и
спортсмены, и учёные,
и интеллигенты, и хулиганы.
В числе самых «хайповых»
были советско-китайские
«Два Мяча».

Самые популярные кеды
пропали с прилавков во время
перестройки, фабрики были
закрыты и «Два Мяча»
перестали существовать.
В 2013 году группа молодых
людей решила восстановить
производство. Они используют
оригинальные чертежи и
выпускают кеды по ГОСТу 1957
года.

«Два Мяча» – это наш ответ
Converse. Тот случай, когда
носить отечественную обувь
не стыдно, а стильно.
ДВА МЯЧА
Возвращение легенды
OUTLAW — самая московская
марка одежды.
Каноничная с одной,
независимая и свободная с
другой стороны.
Каждая коллекция это вызов
стереотипам и общепринятым
механизмам поведения.

Марка говорит о
мультикультурности и
социальной несправедливости,
ищет идентичность в искусстве
и культуре без оглядки на
постсоветские тренды.

Благодаря свободной и понятной
идеологии OUTLAW —
это большое комьюнити
независимых и
творческих людей.

OWTLAW
Вне рамок
Корни визуальной концепции
Inshade – в плодородной почве
русского модернизма начала
XX века, а листья, цветы и
плоды – в остро актуальной
современности с ее гендерной
амбивалентностью и поэтикой
неприглядной повседневности.

Inshade – марка по-настоящему
концептуальная и
интеллектуальная. Ее красота
абсолютно честная и требует от
тех, кто её выбирает такой же
честности по отношению к себе.


Inshade
Поэтический метамодрен
Создатели марки называют
её искусством за гранью
абсурда.
Всё, что казалось им
безвкусным и вычурным,
было возведено в статус
актуального и злободневного.

Ssanaya Tryapka не прячет за
аляповатой обёрткой отсутствие
идеи. Каждая коллекция
посвящена социальной
проблеме,
а каждая вещь — это
провокативное высказывание.
Ssanaya Tryapka
Красота отвращения
Суровый, но романтичный
Несколько лет назад в
футболках с перечёркнутой
надписью «Юность» ходили
буквально все: от тех же
подростков до модных диджеев
и солиста группы Foals.
«Моя оборона»,
«Русский андеграунд»,
«Вера» со знаком рубля вместо
буквы «Р» – при всей простоте послания аллюзии не всегда очевидны.

В последних коллекциях марка
ушла от брендинга и
каллиграфии к глубокому
символизму. «Волчок» не
заигрывает с молодежной
культурой, но действительно поддерживает и развивает её
изнутри. Простая и понятная
миссия вызывает доверие.



ВОЛЧОК
Ватник – новый, честный,
теплый

HUSKY
Телогрейка – вещь, с которой началась история марки Husky Wear. Простая и концептуальная, очень русская, слегка нелепая и бескомпромиссно тёплая.
Вместо лейбла из бокового шва выглядывают собачьи ушки. У Husky есть ещё стёганые свитшоты, топы из «вафельной» ткани и вещи для детей.

Мы ценим Husky Wear за ироничное отношение к дизайну и серьёзное – к качеству. Марка успешно продаётся – такие вещи не найти в привычном масс-маркете.


Roma Uvarov Design – это
самобытный дизайн с большим
количеством остроумных
нюансов, базирующийся как на
неожиданной классике
(считываются
Скиапарелли и Кокто), так и на
правильных современных
ориентирах (считываются и
Раф Симонс, и Жакмюс, и
Джонатан Андерсон), но без
прямых заимствований, с
оригинальным авторским
чувством юмора и пониманием
красивого.

Одежда Roma Uvarov Design –
для художников и просто ярких
личностей, которые не боятся
быть эксцентричными.
Roma Uvarov Design
Остроумный сюрреализм
Стилистика петербургской марки
мужской одежды Nomad Goba
построена на противопоставлении
образов дикого кочевника и
декадентского денди.
Здесь классический крой
сочетается с этническими
азиатскими мотивами, строгая
изысканность материалов и
оттенков – c богемной
небрежностью художественной
концепции.

У Nomad Goba можно полностью
собрать гардероб – от
демократичных футболок и
толстовок с авторскими принтами до
зимних пальто японского
традиционного кроя.
А самым смелым и независимым
марка может предложить мужские
платья, напоминающие монашеские рясы.
Nomad Goba
Одежда для диких денди
Футуристическая оптика
Основатель марки Константин
Шиляев заявил о себе в 2012 году
коллекцией футуристических очков
с треугольником на лбу.
И эта модель уже стала культовой:
в них выступала певица
Рошин Мерфи, о них писали
в японском Vogue, а сейчас
разнообразные подделки под
них можно найти на Aliexpress.

Fakoshima – марка оптики для
экспериментаторов, тусовщиков
и гостей из будущего.
Fakoshima
Rosbalet – пожалуй,
единственная
российская марка обуви премиум-
сегмента, которая котируется за
рубежом. Они запустились как
бренд, базирующийся на русской
культуре и при этом производящий
продукт во Франции.

Они сделали для Среднего
Востока линию туфель из шелка,
потому что в Катаре и Дубае на
них большой спрос. В Rosbalet
выступает певица Луна, потому
что считает, что в этой обуви не
устают ноги. В общем, вокруг
Rosbalet очень много интересных
историй.
Rosbalet
Российский дизайн с
французским подходом
Арт-конструктор
Петербургская марка MUR
работает в романтической
эстетике, интонационно
отсылающей к таким мировым
брендам, как J.W. Anderson
и Jacquemus.

M-U-R не подстраивается под
тренды и другие рамки
коммерции. Это марка для
свободных и творческих людей,
которые любят
взаимодействовать с одеждой
а не просто носить ее.
M-U-R
Молодые и злые
Название марки T3CM
расшифровывается как
«Тень, знай свое место».
Это знаменитая фраза из
пьесы Евгения Шварца «Тень»,
сатирически высмеивающей
условные и универсальные
политические механизмы,
для которых человек –
не личность, а всего лишь
материал для переработки.
Эти мысли лежат в основе
идеологической концепции Т3CM.

T3CM – концептуальный стритвир
для молодых и злых. Хиты марки
– бомбер с надписью «Утопия»,
выполненной в стилистике
нашивки на полицейской
униформе, принты с портретом
Олега Даля из фильма «Тень»,
шарфы-пуховики с
надписями-лозунгами.
T3CM
Искренность большого города
ZDDZ – один из первых
отечественных брендов,
у которых получилось выйти
за пределы российского рынка.
Дизайнер Даша Сельянова
создала концепт и визуальную
историю, которые были поняты
и приняты на Западе.

ZDDZ – одежда, балансирующая
между стритвиром и премиумом,
ироничная и искренняя,
рассказывающая историю о
непростых отношениях человека
и урбанистической среды.
ZDDZ
Одежда для современных воинов
Московская марка мужской
одежды «Олово» отличается
четкой и выверенной концепцией
– в основе ее эстетики лежит
военная форма СССР.
И это не просто абстрактный
источник вдохновения –
каждая вещь марки имеет
конкретный прототип,
будь то куртка танкиста,
штормовка ВМФ или бушлат
морского пехотинца.

Одежда «Олово» – это простой функциональный дизайн,
замешанный на настоящих
мужских историях.






OLOVO
Соцфэшн с человеческим лицом
Nashe – марка одежды и
одновременно социальный проект.
Одежда и визуал Nashe –
это исследование человеческой
природы. Это истории про
восприятие тела, гендера,
национальности.

В одежде Nashe сочетается и
мужское, и женское
одновременно. Это проявляется
и в миксе материалов,
и в особенностях кроя,
и в интонациях съемок.
NASHE
Art design from Vladivostok
Маша Ламзина –
художник-дизайнер из
Владивостока. И ее одежда
выставляется в арт-галереях.
Главная «фишка» Маши –
самобытные принты,
наполненные символами,
одновременно отсылающими к
этническим культурам Дальнего
Востока и образам массовой
культуры.

Маша делает принты в
необычной технике: распыляет
хлор на ткань. Получаются ни на
что не похожие картины,
мистические и одновременно
ироничные.
Masha Lamzina
И это только начало
Мы стараемся, чтобы таких марок было 100